Thị trường tiêu dùng tại nông thôn đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế của nhiều quốc gia. Tại Việt Nam, người tiêu dùng khu vực nông thôn chiếm 70% dân số cả nước và là một thị trường đang phát triển với tốc độ vượt bậc. Thị trường tiêu dùng khu vực nông thôn tại Việt Nam được ước tính trị giá khoảng 50 tỷ đô la, với nhu cầu ngày càng tăng đối với cả các sản phẩm phục vụ cho nhu cầu cơ bản và cả các sản phẩm phân khúc cao cấp.

Mặt khác, Malaysia có nền kinh tế đa dạng, tập trung nhiều vào khu vực đô thị, nhưng tiêu dùng ở nông thôn vẫn là một yếu tố quan trọng trong tăng trưởng kinh tế của đất nước, vì một phần đáng kể dân số vẫn sống ở khu vực nông thôn. Người tiêu dùng nông thôn có xu hướng chi tiêu thu nhập của họ từ các cửa hàng thương mại tổng hợp cho các nhu yếu phẩm cơ bản như thực phẩm, đồ uống và các sản phẩm gia dụng & vệ sinh.