Thị trường tiêu dùng tại nông thôn đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế của nhiều quốc gia. Với khoảng 70% dân số sinh sống tại khu vực nông thôn, Việt Nam là một thị trường tiềm năng với giá trị ước tính lên đến 50 tỷ đô la. Sự phát triển nhanh chóng của thị trường này phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với không chỉ các sản phẩm thiết yếu mà còn cả những sản phẩm cao cấp hơn. Người tiêu dùng ở khu vực nông thôn không chỉ tìm kiếm các mặt hàng cơ bản như thực phẩm, đồ uống và sản phẩm vệ sinh, mà họ còn có xu hướng mở rộng lựa chọn đến các sản phẩm chất lượng cao và đa dạng. Các cửa hàng tạp hóa vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc cung cấp hàng hóa cho người tiêu dùng nông thôn. Đây là nơi mà người dân thường xuyên ghé thăm để mua sắm các nhu yếu phẩm. Sự tiện lợi và gần gũi của các cửa hàng này giúp đáp ứng nhanh chóng nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên, việc tiếp cận nguồn cung hàng hóa và dịch vụ của những cửa hàng này vẫn gặp nhiều hạn chế, đặc biệt là tại những vùng sâu, vùng xa.